扫出一份冬日的温情

2018-12-12 来源: 我要评论 字号:T / T

天气渐凉,你有添上厚衣服,注意保暖吗?冬天了,也应该多多关心一下家人的身体健康,可是父母长辈的手机里,往往有一些营销号的健康谣言,错误的“养生”知识、“致癌”的谣言、没有科学依据的偏方……真让人头疼!

近期,透云科技牵手南方黑芝麻的扫码营销活动,就包含了“健康谣言粉碎机”内容,扫码后可以看到经典的健康谣言,以及对应的粉碎谣言解释。在气温骤降的冬天,泡上一杯暖暖的芝麻糊,扫码获取健康小知识的同时还能抽取红包,让人暖身又暖心!

南方黑芝麻“谣言粉碎机”截图

随着儿女逐渐长大,和父母的距离也不像儿时那样亲近,感恩深藏在心里,却难以通过言语表达……同时,面对“新新人类”的新语言,父母长辈们也仿佛在听外语。南方黑芝麻近期的扫码营销活动提供了“代沟翻译机”,众多新新词汇如“吃土”、“划水”、“pick”等,通过简单易懂的语句解释,让长辈们也能理解,还能在朋友圈熟练使用,引领潮流了呢!

如何吸引年轻消费者?

年轻的消费者总是不断追求新奇的产品和体验,同时,他们在消费过程中关注娱乐趣味、重视体验,并受圈层文化影响巨大。现在是个“一切皆可娱乐、一切皆成段子”的时代,娱乐消遣在90后的生活中必不可少,满足着年轻人的精神消费需求。一切他们感兴趣的娱乐方式,都可能转化成为消费热点。

在体验过程中,年轻消费者也十分注重“参与感”,更加倾向于选择自身参与的品牌产品。所以在营销时也可以策划更多能够让消费者参与进来的活动,让他们在参与中得到认同与归属,引发进一轮传播。此外,受社交媒体蓬勃发展的影响,90后之中“社群”盛行,年轻人群体中存在各种各样的“圈子”。圈层文化让90后获得身份认同,寻找到相同爱好,建立起消费信任。这些基于兴趣或者其他原因建立起来的社交圈子,能够直接影响到他们的消费过程。

那么,透云科技是如何牵手南方黑芝麻设计营销活动,为年轻群体提供新奇营销体验的呢?

抓住情感需求,打动年轻群体

现在年轻人关注健康知识、也关爱父母的健康,但父母往往缺乏渠道了解健康知识,往往只能接收营销账号的健康谣言。南方黑芝麻看到这一关注点,以“关爱父母,马上行动”为口号,南方黑芝麻从温暖滋补的产品出发,提供多种健康谣言的解答。此外,南方黑芝麻还准备了多段温馨“心里话”语音,刚进入社会、开始工作的年轻人可能无法敞开心扉,与父母直接表达自己的辛苦与对家人的关爱,通过转发南方黑芝麻的语音,用年轻群体易于接受的形式和内容问候父母,在冬日表达对家人的温暖爱意。

南方黑芝麻“代沟翻译机”截图

形式多种多样,袋袋惊喜不同

从年轻群体中风靡的“测试”类型活动不难看出,年轻群体渴望个性化与多样化的内容,且他们的注意力时间较短,很容易对内容失去兴趣。因此,千篇一律的营销内容往往无法取得良好的效果。透云科技“一物一码”技术,应用于南方黑芝麻内袋小包装进行赋码,一份大包装内的各份独立包装都拥有独一无二的二维码,可以分别互动获取奖品。内容分为“健康谣言粉碎机”、“代沟翻译机”以及多段问候语音,随机出现,多样化的内容也让消费者产生“集卡”心理,在第一次扫码后主动再次进行扫码动作,有效提升扫码率。

轻松有趣内容,易于社群分享

年轻人有一套独特的语言风格,在他们自发形成的“圈子”里,使用年轻化的语言,更容易融入圈子,与年轻人打成一片。“下个月又要吃土了”、“大吉大利,今晚吃鸡”、“pick我一下”……众多来自网络、游戏、综艺的热门词汇,出现在活动的页面中,让年轻人看到后拉近了与品牌的距离,也让南方黑芝麻经典的品牌形象年轻化。此外,由透云科技支持的活动扫码,通过“代沟翻译机”这类将热门词汇用易于理解的文字“翻译”的趣味形式,吸引年轻消费者进行互动,从而在年轻消费者中增加认知度并产生消费者黏度。加之微信红包、抽奖等丰富的奖品,能够借助朋友圈等社交平台和线下场景传播,加强了与客户之间的黏性,还可以获取新的潜在客户。

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